מפת חום של דף תוצאות חיפוש גוגל
אל תדחפו לי פרסומות
מפת החום הנראית למעלה מתארת את כמות ההקשות בחלקיו השונים של דף תוצאות ממוצע של גוגל. הממצאים של מכון המחקר האמריקאי MARKETING SHERPA מראים כי פחות מאחוז מהמחפשים בגוגל מטריחים את העכבר שלהם לגשת לצד השני של המסך על מנת להקיש על הקישורים הממומנים לפי הקלקה (PPC). מדוע זה קורה? מסתבר שזוהי חלק ממגמה המשותפת הן לעולם האינטרנט והן לעולם הפרסום. אנשים המחפשים היום מוצר או שירות כלשהו רוצים ויכולים לעשות זאת בעצמם והם אינם מעונינים שמפרסמים ידחפו להם מוצרים בכוח. הקישורים הממומנים המופיעים בצד דף התוצאות שקולים בעיני המחפש הממוצע לאותה מוכרת בחנות הבגדים אשר מבחינה בו בודק מכנסי ג'ינס ומייד קופץ אליו עם ג'ינסים אחרים אותם היא משכנעת אותו לקנות. התוצאות האורגניות, שעלו בדף התוצאות ב"אופן טבעי", נתפשות על ידי המחפש כאותנטיות יותר למה שהוא מחפש וכהמלצה "אובייקטיבית" של גוגל ולא כפרסומות לכל דבר.
מצד שני, יתרונות ה-PPC
מצד שני לקישורים הממומנים ה-PPC שני יתרונות בולטים הקורצים למפרסמים:
- הם כוללים למעלה מאלף מילות חיפוש בממוצע לעומת 10-20 מילות חיפוש בממוצע המקובלות באסטרטגיה של קידום אתרים SEO)).
- הם דורשים פחות מאמץ בקידום האתר. פשוט משלמים והקישור מופיע.
איך מגשרים בין יתרונות ה-PPC וה-SEO?
כאן נכנס הבלוג לתמונה. הבלוג שמשמעותו בין השאר אגירת, עוד ועוד טקסטים וכתוצאה מכך עוד ועוד מילות חיפוש רלוונטיות. לגבי המאמץ, ראשית אין ברירה – העובדות מצביעות שעליך להתמקם במעלה דף התוצאות האורגניות. קיצור הדרך שמציעים הקישורים הממומנים הופך לפחות רלוונטי היום. קידומו של אתר תלוי היום בתוכן שהוא מייצר. ולכן אין מנוס, צריך להפשיל שרוולים ו… להתקשר לעולמות תוכן.
עולמות תוכן 