בידי מי כדאי להפקיד את ניהול התוכן של העסק שלך? נסקור כאן כמה מנהלי תוכן טיפוסיים בחברות.
מנהל תוכן מספר 1 – המנהל
הוא מכיר הכי טוב את החברה שלו והוא גם יודע לכתוב לא רע. בינגו? בתיאוריה כן. בפרקטיקה הוא לא יישב אחת לשבוע לכתוב בלוג, הוא לא יקים מתחם פייסבוק וישחית בו את זמנו היקר.
מנהל תוכן מספר 2 – האחראי
זה שאמרו לו שמהיום שהוא האחראי על ניהול התוכן בחברה. למה? כי הוא העלה את הנושא או שהוא נראה הכי פנוי או שהוא עושה רושם של "אחד שמבין באינטרנט". תחילה הוא מסכים ואז לאט לאט הוא ממסמס את העניינים. מה הם חושבים לעצמם?! הרי גם הוא עסוק לא?!
מנהל תוכן מספר 3 – אחד שמבין באינטרנט
הוא בונה אתרים, יודע לתכנת, מכיר את כל המושגים, ובאופן כללי נמצא בחזית הטכנולוגיה הגבוהה ביותר. האם מהנדס המכוניות הכי טוב הוא גם נהג המרוצים הכי טוב? המממ… כנראה שלא.
מנהל תוכן מספר 4 – חיית מדיה חברתית
יש לו (או לה) אלפי חברים בפייסבוק. הוא מבלה שעות בכתיבת סטטוסים ותגובות מכל הבא ליד. הוא חי ונושם מדיה חברתית. לו היה בא מישהו שמצהיר שהוא יושב כל יום 15 שעות מול הטלוויזיה, היית נותן לו לביים עבור העסק שלך פרסומת לטלוויזיה? כנראה שלא.
מנהל תוכן מספר 5 – חברת מדיה חברתית
הם יודעים להקים מתחמי פייסבוק מרשימים, מכירים את כל האפשרויות הטכניות ויציעו לך מבחר פעילויות פייסבוק. איך זה מתקשר עם פעילויות פרסומיות אחרות של המותג שלך? יהיה בסדר… מה אתה דואג? לא אמרנו לך שהעיקר זה הפייסבוק?!
מנהל תוכן מספר 6 – אחד שיודע לכתוב
הוא כותב כל כך יפה. הוא אפילו עבד פעם בעיתונות. זה איש תוכן אמיתי! אבל העסק שלך שואף גם למכור ולא רק לייצר תוכן, לכן צריך לדעת לכתוב שיווקית ולא (רק) לכתוב יפה. לראות את המטרה המוגדרת ולא רק את הדרך.
נו, אז מיהו מנהל התוכן האידיאלי?
מנהל התוכן האידיאלי חייב לענות על ארבעת הקריטריונים הבאים:
- הוא צריך להיות מחוץ לחברה (מיקור חוץ). ניהול תוכן שואב הרבה זמן רב ויקר מידי לחברה.
- הוא צריך להיות מעודכן לגבי כל האפשרויות העומדות בפניך במדיה החברתית.
- הוא צריך לדעת לכתוב כתיבה שיווקית, מקורית ואיכותית.
- הוא צריך לראות לנגד עיניו את התמונה הגדולה של המותג שלך.
עולמות תוכן 