הבנת את חשיבות התוכן למאמצי השיווק שלך? קח אויר וספור עד 6.
מטרת שיווק התכנים.
מה אנו רוצים להשיג? חיזוק הקשר עם הלקוחות הקיימים, קידום האתר, תמיכה בפרסום.
נושא התוכן.
מהו עולם התוכן של המותג שלך? האם יש לו עולם תוכן מוגדר (קונדיטוריה – מתכונים לעוגות) או שיש לחפש לו עולם תוכן מהסביבה הקרובה שלו (אופניים – מסלולי טיולים) יתכן ויש לו מספר עולמות תוכן ויש לבחור מהם את האטרקטיבי ביותר. עולם התוכן של בית קפה למשל יכול להיות קפה אך גם המוזיקה המנוגנת בבית הקפה או השכונה שבה ממוקם בית הקפה ועוד.
אופי התוכן.
מהם ערכי המותג? האם הוא מתיימר לבדר את הצרכנים? לתת להם השראה? או שהוא בעל ידע שיכול להוות כאוטוריטה בתחומו? הכול בהתאם לאופיו של המותג. בהתאם לאופי התוכן תיגזר הטקטיקה של התוכן. האם הוא נועד: ליידע, להמליץ, ללמד, לבדר, להתחיל שיחה, לעשות פרובוקציה, להביע דעה וכן הלאה.
הדרישה לתוכן.
איזה מקום ממלא המותג בחיי הצרכנים. מותג הממלא מקום מרכזי או רגשי ידרוש תוכן רציני ועמוק (מזון לתינוקות למשל) מותג אחר ידרוש תוכן קליל ובידורי יותר (בירה).
פלטפורמת התוכן.
היכן באפשרותך לפרסם את התכנים. במאמר או בלוג ניתן לפרסם תכנים עמוקים יותר. בפייסבוק או טוויטר מסרים קצרים.
טיימינג.
יש להגדיר מראש את תדירות הפצת התוכן כך שתהיה תדירות קבועה באופן שלא יעיק מידי על כל אחד מהצדדים. את התדירות י לקבוע בהתאם לאופי התוכן (טיפ יומי או קורס הדרכה בוידאו, בהתאם לפלטפורמה (סטאטוסים בפייסבוק או מאמר מחקר) ולכושר הייצור של התכנים.
עמידה בפרמטרים הנ"ל יבטיחו לעסק שלך שיווק אפקטיבי של המסרים שברצונך להעביר ופיתוח מערכת יחסים מוצלחת עם הנמענים השונים. כמובן שפרמטרים אלו הם רק הבסיס ליציאה לדרך ויש להיות עם היד על הדופק לגבי עולם התוכן שנבחר, התדירות, הפלטפורמות ואופי התכנים.
עולמות תוכן 